一、數(shù)字技術(shù)重構(gòu)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式

在山東壽光的蔬菜大棚里，“90后”新農(nóng)人曹子榆正在用手機(jī)拍攝當(dāng)天的農(nóng)事操作。鏡頭里，水肥一體機(jī)正在根據(jù)傳感器數(shù)據(jù)自動(dòng)調(diào)節(jié)灌溉量，無人噴藥機(jī)沿著軌道精準(zhǔn)作業(yè)，棚內(nèi)的溫濕度、光照等參數(shù)實(shí)時(shí)顯示在手機(jī)APP上。這些短視頻通過快手平臺(tái)傳播后，吸引了全國(guó)數(shù)十萬農(nóng)戶的關(guān)注?！昂芏嗬相l(xiāng)私信問我設(shè)備價(jià)格和使用方法，有的甚至組團(tuán)來參觀學(xué)習(xí)?！辈茏佑苷f。這種直觀的技術(shù)展示，打破了傳統(tǒng)農(nóng)技推廣“說教式”的局限，讓抽象的技術(shù)變得可見、可感、可學(xué)。

數(shù)字平臺(tái)賦予農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播新的生命力。壽光市農(nóng)業(yè)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，通過短視頻和直播學(xué)習(xí)的農(nóng)戶，其新技術(shù)采納率比傳統(tǒng)培訓(xùn)方式高出42%，技術(shù)掌握周期縮短3—6個(gè)月。農(nóng)業(yè)專家劉天英的“農(nóng)技大講堂”直播間，高峰期同時(shí)在線人數(shù)超過5萬，問題解決效率是線下指導(dǎo)的20倍。更為重要的是，這種傳播形成了雙向互動(dòng)機(jī)制：農(nóng)戶的反饋數(shù)據(jù)幫助科研機(jī)構(gòu)改進(jìn)技術(shù)方案，如針對(duì)西北地區(qū)研發(fā)的低水壓滴灌系統(tǒng)，就是基于直播中收集的農(nóng)戶需求而開發(fā)的。

數(shù)字技術(shù)還在重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在福建漳州，花木種植戶通過短視頻平臺(tái)構(gòu)建了從生產(chǎn)到銷售的完整閉環(huán)：消費(fèi)者可以直接觀看苗木生長(zhǎng)過程，預(yù)約定制造型，甚至參與種植決策。這種“云種植”模式不僅提高了產(chǎn)品溢價(jià)，更將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)式、參與式的新型產(chǎn)業(yè)。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，深度應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，其綜合收益比傳統(tǒng)農(nóng)戶平均高出60%—80%。

二、數(shù)字平臺(tái)重塑城鄉(xiāng)關(guān)系格局

寧夏彭陽的梯田上，村支書張瑋正在直播合作社的蘋果采摘。鏡頭里，果農(nóng)們小心地將蘋果裝箱，背后是層疊的金色梯田和湛藍(lán)天空。“這是我們高原蘋果的特色，晝夜溫差大，糖分積累多……”張瑋的講解吸引了上萬觀眾，當(dāng)天在快手平臺(tái)上的銷售額突破15萬元。這種“看得見的消費(fèi)”正在改變農(nóng)產(chǎn)品流通模式：消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品本身，還有背后的山水風(fēng)光和人文故事。北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心的調(diào)查顯示，通過數(shù)字平臺(tái)銷售的農(nóng)產(chǎn)品，其價(jià)格溢價(jià)幅度普遍在30%—50%之間。

數(shù)字技術(shù)讓鄉(xiāng)村價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)。在浙江松陽，古村落的修繕過程被制作成系列短視頻，意外走紅網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游人次增長(zhǎng)300%。在貴州黎平，侗族大歌的直播表演吸引了海內(nèi)外觀眾，相關(guān)手工藝品銷量翻了一番。這些案例表明，數(shù)字平臺(tái)不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品上行問題，更構(gòu)建了城鄉(xiāng)之間的文化對(duì)話空間。鄉(xiāng)村不再是被動(dòng)接受城市輻射的末端，而成為文化輸出和價(jià)值創(chuàng)造的主體。

人才流動(dòng)格局也因此改變。湖南瀏陽的“90后”返鄉(xiāng)青年陳偉，通過短視頻分享油茶種植技術(shù)，組建了50多人的合作社，帶動(dòng)周邊200多戶農(nóng)戶增收。像陳偉這樣的“數(shù)字新農(nóng)人”，全國(guó)已超過200萬。他們帶來的不僅是技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，更是一種新的發(fā)展理念：農(nóng)村不再是落后的代名詞，而是可以承載夢(mèng)想的熱土。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員同比增長(zhǎng)23%，其中80%使用數(shù)字工具開展業(yè)務(wù)。

三、數(shù)字賦能培育新型職業(yè)農(nóng)民

遼寧四平的鄧燕是數(shù)字新農(nóng)人的典型代表。2018年從北京返鄉(xiāng)后，她通過線上課程學(xué)習(xí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理，利用智能設(shè)備經(jīng)營(yíng)200畝玉米田，同時(shí)創(chuàng)立“農(nóng)業(yè)小燕子”快手賬號(hào)，通過直播銷售農(nóng)資產(chǎn)品。如今她的“數(shù)字農(nóng)資服務(wù)站”服務(wù)半徑達(dá)50公里，年?duì)I業(yè)額超300萬元。更可貴的是，她發(fā)起成立的“新農(nóng)人聯(lián)盟”已聚集30多位返鄉(xiāng)青年，形成技術(shù)共享、渠道共建的合作機(jī)制?！拔覀儸F(xiàn)在是白天下地，晚上直播，既守著家又能接觸前沿信息。”鄧燕說。

這種“兩棲化”生存方式正在打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。數(shù)字技術(shù)讓農(nóng)民可以同時(shí)享有鄉(xiāng)村的田園生活和城市的發(fā)展機(jī)會(huì)。中國(guó)人民大學(xué)的一項(xiàng)追蹤調(diào)查顯示，使用數(shù)字平臺(tái)的新農(nóng)人，其職業(yè)認(rèn)同感和幸福感顯著高于傳統(tǒng)農(nóng)戶和進(jìn)城務(wù)工群體。在四川崇州，“數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人”這一新職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，他們既懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又擅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，年收入可達(dá)20萬元至50萬元。

數(shù)字技能培訓(xùn)體系也在不斷完善。全國(guó)已有500多所涉農(nóng)院校開設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)相關(guān)專業(yè)，“云上智農(nóng)”等平臺(tái)累計(jì)培訓(xùn)超過2000萬人次。短視頻直播平臺(tái)快手的一項(xiàng)數(shù)據(jù)也顯示，農(nóng)技推廣正在走向線上化、普及化和便捷化，平臺(tái)上年度農(nóng)技視頻總量高達(dá)1594.3萬個(gè)，平均每天有2.4萬場(chǎng)農(nóng)技直播在快手平臺(tái)開播。浙江推出的“數(shù)字農(nóng)匠”認(rèn)證制度，將直播帶貨、無人機(jī)操作等新技能納入職業(yè)資格體系。這些措施正在推動(dòng)“農(nóng)民”從身份稱謂向職業(yè)稱謂轉(zhuǎn)變，為鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)實(shí)人才支撐。

結(jié)語：走向數(shù)字時(shí)代的鄉(xiāng)村振興

從壽光的智慧農(nóng)業(yè)到彭陽的直播經(jīng)濟(jì)，從鄧燕的創(chuàng)業(yè)故事到陳偉的合作社實(shí)踐，數(shù)字技術(shù)正在中國(guó)鄉(xiāng)村引發(fā)一場(chǎng)深刻變革。這場(chǎng)變革的本質(zhì)，是通過技術(shù)賦能重新定義“三農(nóng)”價(jià)值——農(nóng)業(yè)不再是落后產(chǎn)業(yè)，而是充滿科技含量的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)；農(nóng)村不再是凋敝的代名詞，而是承載鄉(xiāng)愁的家園和謀求發(fā)展的希望的空間；“農(nóng)民”不再是身份標(biāo)簽，而是令人自豪的職業(yè)選擇。數(shù)字賦能的深層意義，在于讓鄉(xiāng)村擺脫“被輸血”的被動(dòng)角色，獲得自主發(fā)展的能力。當(dāng)曹子榆們用手機(jī)記錄種植技術(shù)，當(dāng)張瑋們用直播打開市場(chǎng)，當(dāng)鄧燕們用數(shù)據(jù)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)時(shí)，他們不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值，更重塑了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)生態(tài)和社會(huì)結(jié)構(gòu)。從被數(shù)字技術(shù)裝備的這一代新農(nóng)人身上，我們看到了社會(huì)學(xué)前輩費(fèi)孝通曾擔(dān)憂的“鄉(xiāng)土損蝕”趨勢(shì)被逆轉(zhuǎn)的契機(jī)?，F(xiàn)代化、城市化、工業(yè)化讓鄉(xiāng)村的人才流向城市，如同大水沖刷過后的土地，失去了涵養(yǎng)生命的能力，導(dǎo)致鄉(xiāng)土損蝕。在數(shù)字技術(shù)助力下，有文化、有技術(shù)、有知識(shí)、有視野的青年人返鄉(xiāng)，重新和一方水土聯(lián)系起來，在發(fā)展自己的同時(shí)帶動(dòng)周邊的農(nóng)民發(fā)展，給鄉(xiāng)村帶來新的活力和生機(jī)。中國(guó)從鄉(xiāng)土損蝕走向鄉(xiāng)土復(fù)原的前景正在展開。

未來，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的下沉，數(shù)字賦能“三農(nóng)”的潛力將進(jìn)一步釋放。但需警惕的是，技術(shù)應(yīng)用必須扎根鄉(xiāng)土實(shí)際：智能設(shè)備需匹配小農(nóng)需求，直播帶貨需深挖文化內(nèi)涵，平臺(tái)算法需避免加劇城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。唯有如此，數(shù)字技術(shù)才能真正成為融合農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村宜居化、農(nóng)民職業(yè)化的紐帶，推動(dòng)“三農(nóng)”發(fā)展從“單點(diǎn)突破”邁向“系統(tǒng)煥新”。

（作者系北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任）

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