近日，湖北省隨州市廣水市“頂流水果”——胭脂紅鮮桃迎來又一個甜蜜豐收季。

胭脂紅鮮桃是廣水特產(chǎn)，果皮淡紅、果肉深紅，因食用后嘴唇如抹上“胭脂紅”唇膏而得名。其果肉甜脆、汁多味甜，深受消費者喜愛。

近年來，廣水致力打造胭脂紅鮮桃區(qū)域公用品牌。從田間“立規(guī)矩”到電商“甜出圈”，從品牌建設到產(chǎn)業(yè)鏈延伸，廣水胭脂紅鮮桃正以“紅”透半邊天的姿態(tài)強勢出圈，力爭到2030年，種植規(guī)模突破10萬畝，規(guī)?；?jīng)營主體突破600家，年產(chǎn)量突破15萬噸，品牌價值突破20億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元。

給桃樹“立規(guī)矩”，種出“五統(tǒng)一”標準桃

6月8日，廣水市蔡河鎮(zhèn)木搭橋村胭脂紅鮮桃種植基地，綠葉掩映間，鮮桃綴滿枝頭。桃農(nóng)郝又水在林間來回穿梭，忙著除草、修枝。

郝又水今年69歲，是木搭橋村原黨支部書記，也是一位胭脂紅鮮桃種植能手?！皠傞_始我是抱著試試看的心態(tài)種了5畝，沒想到這一種，就是20年，如今，我已經(jīng)有十幾畝桃樹了?！?/p>

說起種植秘訣，郝又水豎起三根手指：“立規(guī)矩。”

近些年，廣水市聯(lián)合省農(nóng)科院、武漢輕工大學，大力開展胭脂紅鮮桃品種提純、富硒技術等研究，組建科技服務團隊為桃農(nóng)提供全流程技術指導。郝又水更是孜孜不倦，每次學完都要在村里和桃農(nóng)們再開會討論一遍，確保標準化種植。

翻開郝又水的種植筆記，密密麻麻的文字間，羅列著他給桃樹立下的一條條“規(guī)矩”。正是這些“規(guī)矩”，讓郝又水的桃樹長得格外壯實，每棵樹能結80斤至100斤胭脂紅鮮桃。

目前，廣水胭脂紅鮮桃規(guī)?；N植基地已達219家，種植總面積2.7萬余畝，年產(chǎn)量4萬噸。

線上銷售超七成，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破10億元

“好山好水出好物，我是郝書記，今天繼續(xù)為大家推薦兒時的味道——廣水胭脂紅鮮桃，希望大家多多支持！”6月6日晚上8時整，廣水市蔡河鎮(zhèn)觀音堂村黨支部書記郝昭準時上播。

這是郝昭“帶貨”胭脂紅鮮桃專場的第3天，目前直播間已經(jīng)售出500單，最大的一單有足足5萬斤發(fā)往內(nèi)蒙古。

白天處理村里事務，晚上開直播賣農(nóng)產(chǎn)品。郝昭雖然眼下烏青，但精神飽滿，“我一想到這些小果也能賣出去，就干勁十足。”

郝昭口中的“小果”是胭脂紅鮮桃中不被重視的一部分，雖然味甜，但因個頭小，不被市場喜愛，過去大都爛在地里或送給親朋好友處理掉。

自從觀音堂村開了直播間，這些小果也有了“用武之地”。特大果一般賣80元五斤，而小果只需36.9元，價格不到一半，非常實惠，受到直播間不少網(wǎng)友喜愛。

今年天氣干旱，胭脂紅鮮桃中出現(xiàn)部分小果，有了電商帶貨，胭脂紅鮮桃大果和小果都能“強勢出圈”。這幾天，郝昭正計劃與附近的楊坡村一起聯(lián)合直播，為胭脂紅鮮桃即將大量上市打好“預備戰(zhàn)”。

近年來，廣水大力推進胭脂紅鮮桃“上網(wǎng)”銷售，眾多“電商達人”紛紛響應。走田間與農(nóng)戶談供貨協(xié)議，跑企業(yè)談產(chǎn)品推廣，設計統(tǒng)一包裝，將“廣水人記憶中小時候的味道”賣向全國。這群電商達人“花樣百出”，成功打響了廣水胭脂紅鮮桃的品牌效應。

2024年，廣水胭脂紅鮮桃銷售額達4.5億元，其中線上渠道占比超70%，帶動電商直播、冷鏈物流等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破10億元。

擦亮金字招牌，枝頭“甜”變品牌“亮”

這段時間，網(wǎng)絡上一場別開生面的“廣水胭脂紅鮮桃”短視頻挑戰(zhàn)賽正如火如荼地展開，吸引了眾多網(wǎng)友關注和參與。

網(wǎng)友們紛紛響應，化身“胭脂紅鮮桃品牌代言人”。大家手持鏡頭，穿梭于桃林間、農(nóng)家院落、鄉(xiāng)間小道，用鏡頭捕捉著廣水胭脂紅鮮桃的動人瞬間，記錄下這豐收的喜悅。

參與活動的學生正在桃林間拍攝胭脂紅鮮桃趣味視頻

活動自5月17日啟動以來，賽程雖過大半，熱度卻絲毫未減，目前收到視頻總量已達225條，涵蓋口播、劇情演繹、圖文等多種形式。

打造區(qū)域公用品牌，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)轉型、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

2022年，廣水市翻閱大量文獻資料，實地走訪鄉(xiāng)村老農(nóng)、搜集民間傳說，正式啟動“廣水胭脂紅鮮桃”地理標志證明商標申報工作。次年9月，胭脂紅鮮桃地理標志培育簽約儀式成功舉行。2024年3月，“廣水胭脂紅鮮桃”地理標志證明商標申請獲國家知識產(chǎn)權局受理，目前已進入復審階段。

為持續(xù)擦亮胭脂紅鮮桃金字招牌，廣水市出臺《廣水胭脂紅鮮桃區(qū)域公用品牌創(chuàng)建方案》，錨定未來五年的發(fā)展方向，從八個維度精準發(fā)力，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；落實《廣水市支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展獎勵扶持辦法》，為桃產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入強勁動能。

此外，廣水市開展了一系列品牌保護行動，有效維護品牌市場秩序，提升區(qū)域品牌影響力和競爭力。在創(chuàng)新推行知識產(chǎn)權保護“融站入所”模式的基礎上，設立“胭脂紅鮮桃品牌維權服務站”，為企業(yè)提供快速鑒定、法律咨詢和維權援助服務。建立跨區(qū)域品牌保護聯(lián)席會議制度，實現(xiàn)信息互通、案件互查、維權互助，解決商標惡意搶注、跨區(qū)域侵權等痛點。積極對接省級“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”平臺，利用大數(shù)據(jù)篩查電商平臺、直播帶貨中的侵權線索，實現(xiàn)“線上線下一體化打擊”。

來源：湖北日報客戶端

作者單位：廣水市融媒體中心

責任編輯：李茵 連明明