村干部直播帶貨。張澤美 攝

近日，在重慶市榮昌區(qū)河包鎮(zhèn)雷抬社區(qū)，村民們拎著沾露水的藠頭、竹籃里的土雞蛋，圍著黨總支書記楊益丹登記貨物。

“楊書記，這藠頭天沒(méi)亮挖的，新鮮得很！”“土雞蛋30個(gè)，雞都是吃谷子的！”楊益丹熟練地拿起登記完的貨物，轉(zhuǎn)身對(duì)著屏幕展示：“家人們看！帶著晨露的鮮藠頭，涼拌、腌漬都好吃！”

直播鏡頭掃過(guò)長(zhǎng)桌：黃澄澄的土雞蛋，紅油透亮的手工豆瓣醬，晶瑩的河包粉條整齊排列。訂單提示音此起彼伏，圍觀村民笑著數(shù)自家產(chǎn)品被拍下的數(shù)量。

“5月開(kāi)播至今，25場(chǎng)賣出13.8萬(wàn)元！”楊益丹抹了把汗。曾經(jīng)需凌晨趕集賤賣的土貨，如今在“家門口”增值，讓她心滿意足。不僅如此，雷抬社區(qū)的“線上集市”還吸引了周邊鎮(zhèn)村農(nóng)戶主動(dòng)合作，成為遠(yuǎn)近聞名的“直播帶貨點(diǎn)”。

10余公里外，古昌鎮(zhèn)昌盛社區(qū)的“村社男團(tuán)”正為糯包谷賣力吆喝。這支由社區(qū)工作人員組成的團(tuán)隊(duì)，每天直播結(jié)束后必做功課：復(fù)盤話術(shù)、調(diào)整鏡頭角度……“銷量與第一場(chǎng)直播同比翻了4倍?！眻F(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人陳明亮展示后臺(tái)數(shù)據(jù)，記錄著這場(chǎng)“新農(nóng)具革命”的堅(jiān)實(shí)腳步。

手機(jī)成為新農(nóng)具，數(shù)據(jù)變?yōu)樾罗r(nóng)資，直播成了新農(nóng)活，在榮昌鄉(xiāng)村大地上，這樣的場(chǎng)景越來(lái)越常見(jiàn)。這場(chǎng)由數(shù)字技術(shù)引發(fā)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變革，正通過(guò)榮昌“頭雁引領(lǐng)”網(wǎng)絡(luò)達(dá)人培育計(jì)劃落地生根——像楊益丹這樣的村干部率先轉(zhuǎn)型為“帶貨人”，手持云臺(tái)走進(jìn)田間地頭，讓手機(jī)鏡頭架起連接全國(guó)市場(chǎng)的“橋梁”。

不僅是一批扎根基層的村干部化身“帶貨人”，榮昌還推動(dòng)在村頭公司建設(shè)，打造榮郵驛站、榮昌區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)紅孵化基地、榮昌區(qū)鑫稼源農(nóng)業(yè)服務(wù)股份合作社生產(chǎn)直播基地、河包鎮(zhèn)林下小雞舍生態(tài)慢養(yǎng)基地4個(gè)市級(jí)“三農(nóng)”電商直播基地，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村土貨走出田間地頭，為鄉(xiāng)村振興注入數(shù)字新動(dòng)能。

鄉(xiāng)村直播的活力背后，是一套精密運(yùn)轉(zhuǎn)的電商生態(tài)：引進(jìn)主播團(tuán)隊(duì)落地榮昌，開(kāi)展電商、種養(yǎng)殖、倉(cāng)儲(chǔ)物流等培訓(xùn)，進(jìn)一步培育農(nóng)村電商主體；依托節(jié)假日及“千年榮昌·歷史文化周”“年豬飄香年貨消費(fèi)節(jié)”等線上線下活動(dòng)，拓寬農(nóng)村電商銷售渠道；參與區(qū)外電商對(duì)接活動(dòng)，助力企業(yè)對(duì)接資源；提質(zhì)升級(jí)“河包粉條”品牌、助力“榮昌鹵鵝”出圈、依托大平臺(tái)擴(kuò)大宣傳，助力農(nóng)村電商銷售。

據(jù)榮昌區(qū)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，近兩年來(lái)，榮昌開(kāi)展直播帶貨、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等專項(xiàng)培訓(xùn)，培養(yǎng)從業(yè)人員3500人，電商助農(nóng)累計(jì)銷售額達(dá)3億元；聯(lián)合京東、騰訊、抖音等平臺(tái)完善選品體系，6家企業(yè)的10余款產(chǎn)品進(jìn)入“與輝同行”直播間，3天內(nèi)曝光量達(dá)1.2億次，帶動(dòng)銷售額超1億元。已有農(nóng)村電商700余戶，入駐“在村頭”和國(guó)家生豬交易市場(chǎng)平臺(tái)的電商主體近3萬(wàn)戶，網(wǎng)紅人才50余人。

接下來(lái)，榮昌區(qū)將完善農(nóng)村物流末端站點(diǎn)，整合資源、豐富功能，織密城鄉(xiāng)三級(jí)冷鏈配送體系；幫助農(nóng)業(yè)主體對(duì)接網(wǎng)商、拓寬銷售渠道，借“千年榮昌”品牌開(kāi)展活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)下鄉(xiāng)；同時(shí)，進(jìn)一步深化農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，加大培訓(xùn)力度、擴(kuò)大參訓(xùn)范圍，分享經(jīng)驗(yàn)資源，培育新型人才，為鄉(xiāng)村全面振興賦能數(shù)字力量。

作者單位：重慶市榮昌區(qū)融媒體中心

責(zé)任編輯：陳卓 殷賢兵 包季程